한류 경험자 10명 중 7명 '한국 호감'…BTS, 영향력 있는 스타 1위 | 뉴시스
미주·유럽 국가들의 선호도 증가…일본도 전년 대비 6.4%p 올라
한국 대표 연상 이미지, 9년 연속 K-팝 1위…음식·드라마·미용 순
월 평균 14.7시간 한류에 소비…지출액 16.6달러로 나란히 증가
2026 해외한류실태조사 결과보고서(제15차) 분석편(전체)
‘케이-컬처’, 음식·미용(뷰티)에 이어
캐릭터·공연 등 융합 콘텐츠로 지평 확장
- ‘2026 해외한류실태조사(2025년 기준)’ 결과 발표, 한국 문화콘텐츠 호감도 69.7%
- ‘온라인동영상서비스(OTT)･동영상 플랫폼’, ‘누리소통망(SNS), 짧은 영상(쇼트폼) 플랫폼’으로 접촉·소비
문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)는 한국국제문화교류진흥원(원장 박창식)과 함께 해외 30개 지역 한국 문화콘텐츠 경험자를 대상으로 시행한 ‘2026 해외한류실태조사(2025년 기준)’ 결과를 발표했다. 이번 조사에서는 지난해 대비 싱가포르, 칠레, 폴란드 등 조사 국가를 추가하고, 표본을 27,400명으로 확대하는 등 조사 규모를 확대했다. 또한, 캐릭터 및 공연(케이팝 제외) 분야의 경험률과 인기도 문항을 신설해 한류의 범위 확장까지 반영했다.
<해외한류실태조사 개요(2012년부터 시행)>
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조사 대상 |
해외 30개 지역 15~59세 한국 문화콘텐츠 경험자 27,400명 |
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조사 지역 (30) |
중국, 일본, 대만, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 인도, 베트남, 카자흐스탄, 호주, 필리핀, 싱가포르, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 칠레, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 독일, 러시아, 튀르키예, 폴란드, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 이집트, 남아프리카공화국 |
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조사 분야 |
한류 관련 14개 분야 - 드라마‧예능‧영화‧음악‧애니메이션‧출판‧웹툰‧게임‧패션‧뷰티‧음식·한국어·캐릭터·공연(케이팝 제외) |
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조사 방법/기간 |
온라인 설문조사/2025년 11월 13일~12월 12일 |
응답자의 10명 중 7명, 한국 문화콘텐츠에 대해 ‘호감’
미주･유럽 국가에서의 호감도 상승
이번 조사 결과, 응답자의 10명 중 7명(69.7%)이 한국 문화콘텐츠에 대해 호감을 나타냈으며, 한류가 한국 제품 및 서비스 구매에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인돼 ‘케이-컬처’의 지속적인 인기와 파급력을 입증했다. 특히, 필리핀(87.0%), 인도(83.8%), 인니(82.7%), 태국(79.4%) 등 동남아시아 지역의 선호가 높게 나타났으며, 그간 호감도가 비교적 낮았던 미주·유럽 국가들의 선호도 작년 대비 증가하는 양상*을 보였다.
* 작년 대비 호감도 증가폭 상위 국가: 영국(+8.0%p), 일본(+6.4%p), 스페인(+6.2%p), 미국(+6.1%p), 호주(+6.0%p)
한편, 한류가 확산하면서 부정적 인식도 함께 증가하는 모습을 보였다. 한류에 대한 부정적 인식은 작년과 같게 37.5%가 동의한다고 응답했는데, 이는 5년 전(2021년) 대비 6.8%포인트 증가한 수치이다. 특히 한류 관심도가 높고 소비가 활발할수록 부정적 인식 동의율도 높은 경향을 보였는데, 대륙별로는 중동(51.1%), 아시아·태평양(40.2%)이, 연령별로는 20대(42.9%), 30대(39.5%) 순으로 부정적 인식에 동의한다고 밝혔다.
음식·미용(뷰티), ‘케이-컬처’ 핵심 분야로 성장,
캐릭터·공연(케이팝 제외)도 성장 가능성 보여
자국 내에서 한국 문화콘텐츠 분야별 대중적 인기도를 질문한 결과, 음식(55.1%), 음악(54.0%), 미용(뷰티, 52.6%), 드라마(51.3%), 영화(48.9%) 순으로 높게 나타났다. 이용 경험률은 음식(78.0%), 영화(77.9%), 드라마(72.9%), 음악(71.9%), 미용(뷰티, 61.8%) 순으로 높았다. 이는 작년에 이어 음악·드라마·영화 등 전통적인 콘텐츠산업뿐 아니라, ‘케이-푸드’, 미용(뷰티) 등이 한국 문화의 핵심 분야로 자리 잡고 있음을 보여준다.
이번에 시범 문항으로 도입된 캐릭터 분야에 대한 자국 내 인기도는 38.9%, 경험률은 52.6%로 타 분야와 비슷한 수준으로 나타났고, ‘케이팝’을 제외한 공연 분야는 인기도 34.4%, 경험률 35.1%로 아직 확산 초기 단계를 보였다.
한국 대표 연상 이미지로도 9년 연속 ‘케이팝(17.5%)’이 1위를 차지했고, 이어 한국 음식(12.1%), 드라마(9.5%), 미용(뷰티, 6.2%), 영화(5.9%) 순으로 작년과 동일한 결과를 보였다. 반면 과거 상위권이었던 ‘한국전쟁’, ‘북핵 위협/전쟁 위험’은 10위권 밖으로 밀려나는 등 한국에 대한 인식이 대외적 위협에서 ‘케이-컬처’로 전환되고 있음을 보여줬다.
한국 문화 요소 반영되면 ‘한국 문화콘텐츠’로 인식,
타 문화 융합 콘텐츠는 ‘매력적’·‘트렌디’
이번 조사에서는 <케이팝 데몬 헌터스>와 같이 한국에서 만들어지지 않았으나 한국 문화와 융합된 콘텐츠에 대한 인식도 처음으로 조사했다. 한국의 문화콘텐츠로 인식하는 가장 중요한 요인에 대해서는 ‘한국의 문화적 요소가 반영된 콘텐츠’가 23.3%로 1위를 차지했으며, ‘한국 사람 다수 등장(21.8%)’, ‘한국이 배경(19.1%)’ 등이 뒤를 이었다. ‘한국 감독 및 제작사에서 제작한 콘텐츠(18.0%)’는 4위에 머무르며, 한류 경험자들은 한국 제작 여부보다는 콘텐츠 내용의 정체성을 중시한다는 점을 알 수 있었다.
아울러, 타 문화와 융합된 한국 문화콘텐츠에 대해서는 전반적으로 긍정적인 인식을 보였다. ‘매력적이다’, ‘트렌디하다’는 응답이 각각 60.0%로 가장 높았고, ‘받아들이기 쉽다(57.3%)’, ‘독창적이다(55.0%)’라는 인식도 과반의 동의를 얻었다. 그러나 중동 지역에서는 모든 항목에서 60% 이상의 동의율을 보였지만, 유럽은 50% 내외로 모든 항목에서 다른 대륙보다 낮은 동의율을 보이는 등 대륙 간 편차*를 보였다.
* - 중동: 매력적이다(68.5%), 트렌디하다(67.0%), 받아들이기 쉽다(64.3%), 독창적이다(66.3%)
- 유럽: 매력적이다(50.9%), 트렌디하다(50.5%), 받아들이기 쉽다(49.2%), 독창적이다(48.2%)
선호 콘텐츠, <오징어 게임>, <기생충> 등 인기 지속
선호 드라마, 영화 등에서는 기존 선호가 유지되었다. 드라마는 시즌 3로 막을 내린 넷플릭스 드라마 <오징어 게임(12.4%)>이 5년 연속 1위를 차지했으며, 영화는 6년 연속으로 <기생충(8.4%)>이 최고 인기작으로 선정됐다. 드라마 부문에서는 신작인 <폭싹 속았수다(4.6%, 2위)>, <폭군의 셰프(2.1%, 3위)> 등이 순위권에 진입하며 약진했으나 영화는 신작이 1%대의 선호를 보이며 기존 작품에 대한 선호가 여전히 높았다.
이번에 신설된 ‘가장 영향력 있는 한류스타’ 문항에서는 그룹 방탄소년단(BTS)이 6.9%로 1위를 차지했다. 특히, 이스포츠 선수 페이커(1.9%)가 순위권에 진입해 한류의 영역이 게임 분야로 다각화되고 있음을 보여줬다. 최선호 가수로는 방탄소년단(21.9%)이 8년 연속 1위, 블랙핑크(12.6%)가 7년 연속 2위를 차지했고, 배우는 이민호(7.1%)가 13년 연속 1위를 기록했다.
한국 문화콘텐츠에 월평균 14.7시간, 분야별 평균 16.6달러 소비
한류가 한국 제품·서비스 이용에 영향을 미치는 비율 64.8%로 매년 증가세
한국 문화콘텐츠의 월평균 소비 시간은 14.7시간, 분야별 평균 지출액은 16.6달러로, 작년 대비 각각 0.7시간, 1.2달러 증가했다. 분야별로는 반복적 학습이 필요한 한국어(23.8시간)를 제외하면 드라마(18.3시간), 예능(17.7시간), 게임(16.8시간) 등 콘텐츠 분야에서 소비 시간이 높게 나타났으며, 지출액은 패션(33.9달러), 미용(뷰티, 29.7달러), 음식(24.9달러) 등 소비재 분야 및 한국어(29.3달러) 분야에서 높게 나타났다. 다만, 전체 문화콘텐츠 대비 한국 문화콘텐츠 소비 비중은 24.9%로 작년과 같아 세계 콘텐츠 시장 경쟁이 심화하고 있음을 알 수 있었다.
한국 제품 및 서비스를 구매한 이유로는 ‘품질(61.8%)’이 가장 많았고, ‘가격(43.0%)’, ‘사용 편리성(33.4%)’ 등이 뒤를 이어 작년과 거의 유사하게 나타났다. 한류가 한국 제품·서비스 구매에 영향을 미친다고 응답한 비율은 64.8%로, 2023년 57.9%, 2024년 63.8%에 이어 꾸준히 증가 추세를 보였다.
콘텐츠는 ‘온라인동영상서비스(OTT)·동영상 플랫폼’과 ‘누리소통망(SNS)·짧은 영상(쇼트폼) 플랫폼’으로, 소비재는 ‘온·오프라인 판매처’로 접촉
한국 문화콘텐츠를 접하는 경로에 대해 이번 조사에서는 미디어 소비 환경의 변화를 반영해 기존의 ‘온라인·모바일 플랫폼’ 항목을 ‘온라인동영상서비스(OTT)·동영상 플랫폼’과 ‘누리소통망(SNS), 짧은 영상(쇼트폼) 플랫폼’으로 세분화했다. 조사 결과, 드라마·영화·애니메이션·음악 등은 ‘온라인동영상서비스(OTT)·동영상 플랫폼’을 통해, 예능은 ‘누리소통망(SNS), 짧은 영상(쇼트폼) 플랫폼’을 통해 접촉하는 비율이 가장 높았다. 이는 기존의 전통적인 동영상 플랫폼에 더해 짧은 영상 중심으로의 콘텐츠 소비 방식으로 재편되고 있음을 보여준다.
음식·미용(뷰티)·패션은 모두 ‘온·오프라인 판매처’에서 접촉하는 비율이 가장 높았다. 음식·미용(뷰티)은 ‘일반인 후기 누리소통망(SNS) 영상·사진’이 2위로, 실제 사용 후기를 보고 구매 의사를 결정하는 경향이 있었다. 패션은 ‘한국 영상콘텐츠(42.4%)’, ‘브랜드·한류스타 누리소통망(SNS) 홍보 영상·사진(37.8%)’을 통해 접촉하는 비율이 각각 2, 3위로, 한류 스타가 착용한 제품이 관심으로 이어지는 양상을 보였다.
‘케이-컬처’ 산업 기반 확충해 ‘케이-컬처’ 확산 지원
문체부는 이번 조사 결과와 작년에 처음 시행한 ｢한류산업진흥 기본법｣을 기반으로 ‘케이-컬처’ 산업의 기반을 확충한다. 관계 부처와 함께 미국, 프랑스, 멕시코 등에서 한류 종합 박람회 ‘케이-엑스포’를 개최하고, 한류 연관산업 해외 홍보관 ‘코리아360’을 미국, 베트남까지 확대하는 등 전 세계로의 ‘케이-컬처’ 확산을 적극 지원할 계획이다.