G마켓이 9년 만에 새로운 유료 멤버십을 선보이며 포화 상태에 접어든 이커머스 멤버십 시장에 재도전장을 내밀었다. 쿠팡과 네이버 등 주요 플랫폼이 각자의 멤버십 생태계를 확장해온 가운데, G마켓의 새 멤버십이 존재감을 회복하고 이용자를 다시 끌어모을 수 있을지 주목된다.

25일 G마켓에 따르면 회사는 올해 1분기 중 적립형 구독 서비스 '꼭 멤버십'을 출시할 계획이다. '꼭'이라는 한 음절의 명칭에는 쇼핑 이용자라면 반드시 챙겨야 할 멤버십이라는 의미를 담았다. G마켓이 독자 멤버십을 내놓는 것은 2017년 업계 최초 유료멤버십인 '스마일클럽' 이후 약 9년 만이다.

새 멤버십의 핵심은 혜택 구조를 할인 중심에서 적립 중심으로 전환한 데 있다. 기존 멤버십이 할인쿠폰 제공에 초점을 맞췄다면 '꼭 멤버십'은 쇼핑 이용 빈도에 따라 혜택이 누적되는 방식을 택했다. 반복 구매가 곧바로 고객의 실질적 이익으로 이어지도록 설계한 점이 특징이다. 

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