삼성도 S25가 전작 S24보다 잘팔리고 선방중인데 애플이 넘사벽이긴 하네요.
- 2025년 2분기에 전 세계 스마트폰 매출은 전년 동기 대비 10% 성장하여 2분기 만에 처음으로 1,000억 달러를 돌파했습니다.
- 상위 5개 브랜드 모두 2025년 2분기에 전년 동기 대비 매출 성장을 기록했으며, Apple이 13%로 가장 빠르게 성장했습니다.
- Apple은 2분기 매출에서 신기록을 세웠으며, 전 세계 매출의 43%를 차지했습니다.
- 전 세계 스마트폰 ASP는 2025년 2분기에 전년 동기 대비 7% 성장하며 역대 최고 2분기 수준을 달성했으며, 상위 5대 브랜드 중 OPPO의 ASP가 14%로 가장 빠르게 성장했습니다.
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2025년 2분기 시장 동향에 대해 실피 제인(Shilpi Jain) 수석 애널리스트 는 " 여러 주요 지역에서 지속적인 거시경제적 역풍에도 불구하고 시장은 판매량과 매출 모두 성장했습니다. 미국 관세 완화에 힘입어 OEM들은 특히 선진 시장에서 프리미엄 기기에 대한 강력한 수요 덕분에 수혜를 입었습니다. 금융 옵션 확대, 보상 판매 프로그램 강화, 그리고 프로모션 강화에 힘입어 프리미엄화는 당초 예상을 뛰어넘는 속도로 가속화되었으며, 이 모든 요인들이 고급 기기의 진입 장벽을 낮추고 있습니다."라고 말했습니다.
애플의 실적에 대해 리서치 디렉터 제프 필드핵 은 " 애플은 16 시리즈의 전 지역적인 호조세에 힘입어 매출 선두 자리를 더욱 공고히 했으며, 이는 전반적인 프리미엄화 추세의 수혜를 입었습니다 . 관세 불확실성으로 인해 미국 시장 출하량이 이번 분기에 앞당겨졌습니다. 한편, 아이폰 16e는 일본에서의 판매를 견인하며 애플이 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나가 되었습니다. 중동, 아프리카, 인도와 같은 신흥 시장도 여전히 강력한 성장세를 보이고 있습니다."라고 밝혔습니다.
삼성은 2025년 2분기에도 글로벌 스마트폰 출하량 1위 자리를 지켰고, 매출은 전년 동기 대비 4% 성장했습니다. 삼성의 성장은 여러 지역에서 새롭게 출시된 중저가 A 시리즈에 대한 수요가 크게 증가한 데 힘입은 것으로 보이며, 갤럭시 S25 시리즈와 새롭게 출시된 S25 엣지는 프리미엄 부문의 판매량을 견인했습니다.
OPPO의 2025년 2분기 평균 판매 가격은 전년 동기 대비 14% 상승하며 상위 5대 브랜드 중 가장 높은 수치를 기록했습니다. 매출은 전년 동기 대비 10% 증가했습니다. 판매량 감소에도 불구하고, OPPO의 평균 판매 가격과 매출은 Reno 13 시리즈와 Find X8을 중심으로 프리미엄 시장 공략을 지속하면서 증가했습니다.
vivo의 2025년 2분기 매출은 전년 동기 대비 4% 소폭 증가를 기록했고, 출하량은 5% 증가했습니다. vivo는 인도, 중동 및 아프리카 , 라틴 아메리카 등지에서 지속적으로 성장하는 동시에 유럽 시장 점유율도 점차 확대했습니다 .
앞으로 프리미엄화 추세는 지속될 것으로 예상되며, 2025년에는 매출 성장률이 양적 성장을 앞지를 것으로 보입니다. 또한, GenAI 스마트폰 과 폴더블 폼 팩터에 대한 관심이 커지면서 스마트폰 시장에 상당한 성장 기회가 제공될 가능성이 높습니다.