포털사이트 ‘다음’이 카카오 사내 독립기업(CIC)에서 벗어나 신설 법인 ‘에이엑스지(AXZ)’로 새 출발 한다. 검색 점유율 3% 미만으로 사실상 시장에서 밀려난 다음의 리브랜딩을 위한 포석이다.

신설 법인의 대표는 양주일 카카오 콘텐츠 CIC 대표가 맡는다.

AXZ는 ‘시작(A)과 끝(Z)을 연결하는 무한한 가능성’을 의미하는 사명으로 미디어와 기술을 아우르는 “완전히 새로운 사용자 경험의 공간”을 만들겠다는 포부를 담았다. 단순한 조직 개편이 아니라 기존 포털 구조를 뛰어넘는 독립 실험 무대라는 게 카카오의 설명이다.

다음의 포털 시장 점유율은 지난달 2.9%까지 곤두박질쳤다. 네이버, 구글은 물론 마이크로소프트의 빙에도 추월당했다.

이번 분사는 신속한 의사결정과 과감한 서비스 실험을 가능하게 하려는 의도로, 별도 법인화를 통해 민첩성과 독립성을 극대화하려는 전략이라는 분석이다. 내부에서 전략과 실행을 동시에 책임질 수 있는 독립 법인 구조를 통해 기존 카카오 본사의 의사결정 구조와 무관하게 빠르게 움직일 수 있도록 설계한 것이다.