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13일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난해 국내 스마트폰 시장 점유율은 삼성전자가 73%로 1위, 애플이 25%로 2위를 차지했다. 나머지 2%는 기타 스마트폰 제조사다. 지난해 애플 점유율이 2022년보다 3%포인트(p) 상승했다. 애플은 2020년부터 매년 1%p 씩 국내 점유율을 늘려왔는데, 작년에는 성장세가 좀 더 가팔랐다.

지난해 4분기 출시된 아이폰15 시리즈가 20~30대 사이에서 인기를 끌었다. 팀 쿡 애플 CEO(최고경영자)는 지난 1일(현지시간) "오랜 라이벌인 삼성의 본거지 한국에서 아이폰 판매량이 사상 최대를 기록했다"고 말했다. 글로벌 시장에서는 작은 규모인 한국을 콕 집은 그의 언급을 두고 '삼성 견제'라고 해석했다.
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통신업계 관계자는 "전 모델에 퀄컴의 칩셋을 탑재하는 등 제품 완성도에 신경을 쓴 S23 시리즈가 S22보다는 높은 평가를 받았다"면서도 "전작의 성능 논란이 후속작에 부정적이었거나, 갤럭시 이용자층이 아이폰 이용자들보다 경기침체에 더욱 민감하게 반응한 것 같다"고 분석했다. 일각에선 삼성에서 판매가 부진했던 일부 중저가 라인업을 정리한 게 점유율 하락에 한 몫 한 것으로 해석했다.

애플의 추격을 떨치려는 삼성으로서는 1분기 S24 시리즈의 기선제압에 기대를 걸고 있다. 우선 지난 19~25일 실시한 S24 시리즈의 국내 사전 예약에서는 전작 대비 11% 이상 증가한 약 121만대를 판매했다. 최고 인기 모델인 S24 울트라 자급제폰의 경우, 주문 후 최대 4주 가까이 기다려야 할 정도로 인기가 높다.