스마트폰 시장 매출 8% 성장, 판매량은 감소했으나 프리미엄화로 매출 ↑ | 카운터포인트리서치

• 2026년 1분기 전 세계 스마트폰 시장 매출은 원가 상승(BoM) 속에서도 프리미엄 제품에 대한 강력한 수요와 주요 제조사들의 제품 라인 전반에 걸친 가격 조정에 힘입어 전년 동기 대비 8% 성장
• 저가형 제품군의 축소와 전 지역에서의 가격 인상에 힘입어 평균 판매 가격(ASP)은 전년 동기 대비 12% 상승한 399달러를 기록
• 애플(apple)은 매출액 기준 전세계 스마트폰 시장을 주도하며 사상 최대의 1분기 매출을 기록. 경쟁사들에 비해 비교적 안정적인 가격 정책을 유지한 덕분에, 전년 동기 대비 22%의 매출 증가율을 보이며 가장 빠르게 성장한 브랜드로 부상
• 삼성(Samsung)은 제품 라인업 최적화와 갤럭시 S26 시리즈에 대한 호조의 영향으로 2026년 1분기 매출 점유율 18%를 기록했으며, 출하량은 전체 시장의 21%를 차지
• 전세계 스마트폰 시장은 2026년 내내 압박을 받을 것으로 예상되며, 본격적인 회복은 2027년 말 이후에야 가능할 전망