AI 에이전트 시장에 새로운 인프라 플랫폼이 등장했습니다. 

딥마인드 창립 투자자 출신인 후마윤 셰이크가 이끄는 Fetch AI가 대규모 AI 에이전트 생태계를 위한 세 가지 제품을 동시에 출시했습니다.

이번에 공개된 제품은 개인 AI 오케스트레이션 플랫폼 ASI:One, 브랜드 에이전트 검증 포털 Fetch Business, 그리고 200만 개 이상의 에이전트를 호스팅하는 오픈 디렉토리 Agentverse입니다. 

세 제품은 서로 연결되어 작동하며, 소비자 AI와 기업 AI가 협력해 실제 작업을 완료할 수 있는 '에이전틱 웹' 환경을 구축하는 것이 목표입니다.

셰이크 CEO는 "구글이 웹사이트를 위해 만든 것과 동일한 기반을 에이전트를 위해 만들고 있습니다"라며 "정보를 찾는 것에 그치지 않고, 개인 AI가 검증된 브랜드 에이전트와 협력하여 실제로 일을 처리합니다"라고 설명했습니다. 

그는 딥마인드의 첫 다섯 명 중 한 명이자 첫 투자자였으며, 2013년에 이미 에이전틱 시스템이 미래가 될 것임을 확신했다고 밝혔습니다.

현재 소비자 AI의 가장 큰 한계는 추천은 할 수 있지만 실제 실행은 어렵다는 점입니다. 

특히 여러 기업 간 조정이 필요한 복잡한 작업은 더욱 그렇습니다. 

Fetch는 검증된 신원과 공유 컨텍스트를 통해 서로 다른 조직의 에이전트들이 안전하게 협력하고 엔드투엔드 작업을 완료할 수 있는 환경을 만들고자 합니다.

ASI:One은 단순히 질문에 답하는 것이 아니라 여러 에이전트를 조정하도록 설계된 언어 모델 인터페이스입니다. 

사용자의 선호 항공사, 식이 제한, 예산 범위, 로열티 프로그램, 일정 같은 정보를 저장해두고, 복잡한 요청이 들어오면 적절한 에이전트에 작업을 분배합니다. 

예를 들어 여행 계획을 요청하면 항공편, 호텔, 레스토랑 예약을 각각의 전문 에이전트가 처리하고, 일반적인 추천이 아닌 실제 예약 가능한 옵션을 제시합니다.

시스템은 사용자별로 격리된 지식 그래프를 활용해 선호도, 여행 기록, 사회적 관계 등을 저장하며, 이는 Fetch 운영 데이터와 섞이지 않습니다. 

ASI:One은 오늘 베타로 출시되며, 2026년 초 정식 출시 예정입니다.

Fetch Business는 기업이 공식 브랜드 에이전트 핸들을 확보하고 신원을 검증할 수 있는 포털입니다. 

웹사이트의 도메인 등록이나 SSL 인증서와 유사한 개념으로, @Hilton이나 @Nike 같은 공식 핸들을 부여받습니다. 

검증 상태는 소비자가 가짜 에이전트가 아닌 진짜 브랜드와 상호작용하도록 보장합니다.

도메인 소유자는 자신의 웹사이트 백엔드에 짧은 코드를 삽입해 신원을 검증받는데, 셰이크는 이를 "웹이 수십 년 동안 구축한 신뢰 레이어를 재사용하는 것"이라고 설명했습니다. 

소규모 비즈니스를 위한 로우코드 도구도 제공되어 1분 만에 에이전트를 만들고 재고나 예약 시스템 같은 API를 연결할 수 있습니다. 

검증 상태는 Agentverse와 통합되는 모든 플랫폼에서 유지되어 휴대 가능한 신원 시스템을 구축합니다.

Agentverse는 에이전트를 호스팅하고 검색을 가능하게 하는 오픈 디렉토리입니다. 

여행, 소매, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 수백만 개의 에이전트가 등록되어 있습니다. 

셰이크는 "90%의 AI 에이전트는 검색 레이어가 없어서 사용되지 않습니다"라며 "에이전트를 위한 DNS와 같은 역할"이라고 말했습니다. 

플랫폼에 구애받지 않는 설계로, 어떤 프레임워크로 만든 에이전트든 참여할 수 있습니다.

Agentverse는 배포 후 1분 이내에 LLM이 에이전트를 쿼리할 수 있도록 하여, 도메인 등록처럼 즉각적인 프로세스를 구현했습니다. 

Visa, Skyfire, 스테이블코인 같은 파트너를 통한 결제 기능도 통합되어 있으며, 소비자는 지출 한도를 설정하거나 거래 승인을 요구할 수 있습니다.