적자에도 광고 없앤 네이트온, 카톡과 차별화 전략 통할까

'대화에 집중' 슬로건 내걸고 모바일 앱 無광고 전환

광고 매출 비중 절반 넘지만 손익보다 이용자 신뢰 선택

앱 설치 지속 감소…반사이익 지속이 관건

카카오톡 개편 반사이익을 본 네이트온이 광고 수익을 내려놓고 '대화 본질'에 집중하는 노선으로 전환했다. 카카오톡이 '친구' 탭 피드형 전환과 숏폼 공간 추가 등으로 광고 영역을 넓히는 것과 정반대 행보다.

19일 업계에 따르면 네이트커뮤니케이션즈는 최근 네이트온 모바일 앱에서 광고를 제거하는 업데이트를 진행했다.

구체적으로 모바일 앱 실행 시 팝업 형태로 뜨던 전면 광고를 지난달 26일부터 제공하지 않고 있다. 메시지 탭 상단 배너에 노출된 광고도 지난 2일부터 제거됐다. 대신 해당 공간에는 '네이트온 사용 설명서' 안내 콘텐츠가 노출되도록 바뀌었다.

네이트컴즈는 네이트온 운영 목표로 '오롯이 대화에 집중'을 내걸고 사용자 피로감을 줄여 메신저 본연의 기능 회복에 나선다는 입장이다. 이는 최근 이용자 반발에 직면한 카카오톡과의 정면 차별화 전략으로 해석된다.

(본문 생략, 출처 링크를 참고하세요.)