애플이 인공지능(AI) 분야에서 뒤처지면, 과거 몰락을 겪었던 스마트폰 회사 블랙베리의 전철을 밟을 수도 있다는 분석이 제기됐다.

9일(현지시간) 비즈니스인사이더에 따르면 댄 아이브스 웨드부시증권 테크 애널리스트는 리서치 노트에서 "애플이 AI 분야에 적극적으로 뛰어들지 않으면 다음 블랙베리가 될 수 있다"고 말했다.

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아이브스는 퍼플렉시티의 AI가 AI 세계에서 가장 인상적인 기술 중 하나라면서, 퍼플렉시티의 인수가 애플 '시리(Siri)'의 부활을 위한 초석이 될 수 있다고 분석했다.

또 아이브스는 애플이 외부 AI 리더들을 영입해 임원진을 개편해야 하며, 구글의 제미나이(Gemini) AI 챗봇을 적극적으로 수용해야 한다고 제안했다.

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애플의 ‘블랙베리 모먼트’ (ChatGPT번역)

애플이 인공지능(AI)을 받아들이지 않으면 ‘블랙베리 모먼트’를 맞을 위험이 있다고, 평소 낙관적인 한 애널리스트가 경고했다.

블랙베리의 몰락은 새로운 기술 물결이 도래했을 때 빠르게 전환하지 못한 데 기인했다.

생성형 AI가 기술 산업을 재편하는 현시점에서, 애플도 유사한 어려운 선택의 기로에 서 있을 수 있다.

블랙베리를 기억하는가? 30대 이하라면 아마도 과일을 떠올릴 것이다.

아니다. 블랙베리는 20년 전 가장 인기 있었던 스마트폰이었다. 2000년대 중반만 해도 모두가 블랙베리의 쿼티(QWERTY) 키보드와 즉각적인 이메일 수신 기능을 사랑했다. 놀랍게도 말이다!

실제로 그 기기들은 매우 멋졌다. 나도 내 블랙베리를 좋아했고, 애플 아이폰이라는 새로운 기기로 바꾸는 데 다소 늦었다. 아마 들어봤을 것이다!

블랙베리는 세계에서 가장 가치 있는 기업 중 하나였고, 캐나다의 자부심이었다. 2008년 5월 주가는 140달러를 넘었지만, 이후 아이폰의 대중적 채택과 함께 급락했다. 현재 블랙베리 주가는 약 3.65달러에 거래된다. 이는 97% 이상의 엄청난 가치 훼손이다.

무엇이 잘못된 걸까? 블랙베리는 매우 수익성 높은 기존 사업을 보유하고 있었다. 애플과 경쟁한다는 것은 이 성공 공식과 수익, 이익을 버리는 것을 의미했을 것이다. 상장기업이 이렇게 급진적으로 전환하는 것은 매우 어렵다. 주주들은 이를 좋아하지 않는다 — 안정적인 수익 증가를 원할 뿐, 급격한 변화나 큰 위험을 선호하지 않는다.

그래서 블랙베리는 몇 년간 기존 방식을 고수했지만, 바꿔야 할 때는 이미 늦었다: 모두가 “크랙베리”(블랙베리의 별명)에 중독된 것이 아니라 아이폰에 중독되어 있었다.

애플은 모바일 혁명을 확실히 이겼다. 2008년 5월 이후 주가는 3,000% 이상 상승했고, 현재 시가총액은 3.33조 달러에 이른다.

하지만 새로운 기술 혁명이 시작되었다. 생성형 인공지능은 산업을 근본적으로 재구성하고 있으며, 월가 일부에서는 애플이 지금 ‘블랙베리 모먼트’를 맞이할 수 있다는 우려가 있다.

이 인상적인 문구는 웨드부시 증권의 기술 애널리스트 댄 아이브스가 금요일에 발표한 연구 보고서 제목에 등장했다.

평소 낙관적인 어조에서 크게 벗어나, 아이브스는 애플에 강력한 경고를 보냈다: AI에 적극적으로 진출하지 않으면 다음 블랙베리가 될 위험이 있다.

오픈AI, 마이크로소프트, 구글, 메타, 아마존 같은 경쟁자들이 AI 혁신에서 앞서가는 동안, 아이브스는 애플이 “공원 벤치에 앉아 레모네이드를 마시며” 구경만 하고 있다고 말했다.

24억 대의 iOS 기기와 15억 대의 아이폰을 보유한 애플은 비교할 수 없는 플랫폼을 가지고 있지만, 대담한 AI 전략 없이는 그 선두를 낭비할 위험이 있다고 아이브스는 지적했다.

애널리스트는 애플이 블랙베리 모먼트를 피하기 위한 세 가지 전략적 과제를 제시했다:

첫째, AI 네이티브 검색 엔진 스타트업인 퍼플렉시티(Perplexity)를 인수하라. 퍼플렉시티 기술은 “AI 분야에서 가장 인상적인 기술 중 하나”이며, 300억 달러 이상의 인수 비용은 애플의 AI 수익 잠재력에 비하면 작은 가격이라고 평가했다. (“퍼플렉시티는 어떠한 M&A 논의도 없다고 밝혔다.”)

둘째, 외부 AI 인재를 영입하라. 아이브스는 애플의 혁신 속도가 정체되었다고 평가하며, 최근 제품 출시를 ‘백 투 더 퓨처’ 재방송에 비유했다. 팀 쿡을 포함한 현 경영진을 AI 외부 전문가로 교체하라고 촉구했다.

셋째, 구글의 제미니(Gemini)를 적극 활용하라. 규제 난관에도 불구하고, 아이브스는 애플이 아이폰 생태계에 깊이 통합할 구글 제미니 AI 챗봇을 완전히 수용해야 한다고 믿는다. 오픈AI는 장기적 파트너로 부적합하며, 애플이 내기를 걸 시간은 얼마 남지 않았다고 했다.

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