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하이센스와 TCL, 삼성 TV의 지배력을 약화시키다

 

중국 하이센스와 TCL은 프리미엄 TV 부문에서 한국 거대 기업들의 점유율을 계속 잠식하고 있습니다. 사상 처음으로 삼성의 지배력이 위협받고 있습니다.

 

이는 시장 조사 회사인 Counterpoint Research가 발표한 2025년 1분기 글로벌 프리미엄 TV 시장에 대한 최신 보고서에 따른 것입니다.

 

- Counterpoint Research는 "하이센스와 TCL의 매출은 전년 대비 각각 87%와 74% 증가했습니다. 프리미엄 TV 시장에서 하이센스의 판매량 점유율은 2024년 1분기 14%에서 2025년 1분기 20%로 증가했으며, 매출 점유율은 13%에서 17%로 증가했습니다. TCL의 판매량 점유율은 13%에서 19%로 급증했으며, 매출 점유율은 13%에서 16%로 증가했습니다. 중국 상위 2개 기업 외에도 Xiaomi와 Skyworth도 큰 성장을 기록했습니다."라고 썼습니다.

 

- "이러한 성과는 주로 한국의 두 거대 기업(LG와 삼성)의 손실로 이루어졌습니다."

 

삼성의 지배력, 실제적인 위협에 직면

보고서는 거의 20년 동안 시장을 지배해 온 삼성이 이제 자사의 위치에 대한 실제적인 위협에 직면하고 있다고 지적합니다. 한국 회사는 19년 연속 TV 시장을 선도해 왔습니다.

 

삼성은 2023년까지 미니 LED LCD 판매를 주도했지만, 시장 데이터에 따르면 2024년에 TCL, 하이센스, 샤오미에 의해 추월당했습니다.

 

이후 삼성은 OLED TV에 더 많은 초점을 맞추었습니다. 2024년에 삼성은 처음으로 미니 LED LCD보다 더 많은 OLED TV를 판매했습니다.

 

출처: COUNTERPOINT RESEARCH 고급 TV 출하량 및 예측 보고서

 

대형 TV에 힘입은 성장

보고서는 하이센스와 TCL의 주요 성장 영역을 강조했습니다. 매우 큰 미니 LED LCD TV의 가격이 저렴해지고 있는 반면, 대형 OLED TV는 여전히 높은 가격을 유지하고 있습니다.

 

FlatpanelsHD에 따르면 업계 관계자들은 대형 OLED TV의 높은 가격이 2025년에 다소 하락할 것으로 예상하며, 특히 77인치 및 83인치 OLED TV의 가격이 하락할 것으로 예상합니다. 그러나 그것으로 충분할까요?

 

- Counterpoint Research의 이사인 Bob O'Brien은 "미니 LED TV는 일반적으로 OLED TV와 유사한 가격대로 경쟁하지만, OLED와 LCD TV 패널 간의 비용 차이로 인해 소비자는 더 작은 OLED TV 또는 더 큰 미니 LED TV 중에서 선택해야 합니다."라고 말했습니다. "점점 더 많은 소비자가 미니 LED를 선택하고 있습니다."

 

특히 75인치 이상의 프리미엄 TV 출하량은 전년 대비 79% 증가했으며, 매출은 59% 증가했습니다.

 

출처: COUNTERPOINT RESEARCH 고급 TV 출하량 및 예측 보고서