2024년 2분기 전 세계 TV 출하량, 4분기 연속 감소 후 전년 대비 3% 증가

-유럽 시장의 성장에 힘입어 전 세계 TV 출하량은 2분기에 5,600만 대를 기록하며 전년 대비 3% 증가했습니다.
-프리미엄 TV 출하량은 미니 LED LCD TV의 지속적인 성장에 힘입어 전년 대비 45% 급증했습니다.
-OLED TV 출하량은 전년 대비 성장했지만 전체 시장 점유율은 여전히 낮았습니다.

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카운터포인트 리서치와 DSCC가 공동 발간한 최신 글로벌 TV 트래커 보고서에 따르면 2024년 2분기 전 세계 TV 출하량은 5,600만 대를 기록하며 전년 동기 대비 3% 증가했습니다. 이는 4분기 연속 전년 대비 감소한 후의 성장입니다. 지역별로는 유럽 시장이 올림픽 수요에 힘입어 13% 성장한 반면, 중국 시장은 포화 상태로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

브랜드별로는 삼성이 시장 점유율 15%로 시장 선두를 유지하며 2위와의 격차를 좁혔습니다. 2위 자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌이던 하이센스와 TCL 중 TCL이 근소한 차이로 다시 1위를 차지했습니다. 4위를 차지한 LG는 유럽 시장에서의 선전에 힘입어 전년 대비 출하량이 8% 증가했습니다.

2024년 2분기 전 세계 TV 출하량 브랜드별 점유율

카운터포인트 리서치 임수정 연구원은 "2분기 TV 시장의 반등은 파리 올림픽 개최를 앞두고 예상된 결과였다"며 "유럽이 큰 폭의 성장을 보인 가운데 중국과 일본을 제외한 아시아 시장과 라틴 아메리카도 예상보다 좋은 성적을 거뒀다"고 말했습니다.

가격대별로는 2분기 시장 성장을 프리미엄 TV 출하량이 전년 대비 45% 증가하며 주도했으며 소니를 제외한 대부분의 주요 브랜드가 큰 폭의 성장을 보였습니다. 중국 브랜드인 하이센스와 TCL이 성장을 주도한 반면, 삼성은 소폭의 성장에 그쳤으며 이 부문에서의 시장 점유율은 처음으로 40% 이하로 떨어졌습니다. 이에 대응하여 삼성은 OLED 제품군을 확대하여 프리미엄 TV 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 최근 삼성은 작년에 83인치 모델을 출시한 데 이어 LG디스플레이의 WOLED 패널을 탑재한 42인치와 48인치 OLED TV를 출시했습니다.

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프리미엄 부문에서 미니 LED LCD TV 출하량은 전년 대비 69% 급증하며 처음으로 OLED 출하량을 넘어섰습니다. 이 성장은 중국 제조업체들이 OLED보다 미니 LED에 전략적으로 집중한 결과입니다. OLED TV 출하량은 전년 대비 21% 증가하며 성장세로 돌아섰지만 전체 시장 점유율은 제한적이었습니다.

40인치 이하 TV 출하량은 전년 대비 7% 감소한 반면, 40인치 이상은 성장했습니다. 80인치 이상 카테고리에서는 전년 대비 29% 성장했습니다. DSCC의 캘빈 리 선임 디렉터는 "글로벌 경기 침체를 감안할 때 프리미엄 시장에서 50인치 이상 미니 LED LCD TV의 경쟁력 있는 가격 책정은 향후에도 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다."라고 말했습니다.