자동차 프리미엄 브랜드 기준은 단순히 비싼 가격을 넘어, 독특한 브랜드 가치, 첨단 기술과 성능, 차별화된 디자인과 고급스러운 경험, 높은 품질 및 신뢰성 등을 제공하며, 소비자가 브랜드 컨셉을 느끼게 하는 것이 핵심입니다. 명확한 브랜드 아이덴티티를 기반으로 희소성과 독창성을 강조하며, 오래된 역사와 장인정신을 바탕으로 한 럭셔리 브랜드와는 조금 다른 차원의 가치를 추구합니다

프리미엄과 대중 브랜드는 어떻게 다를까요? 프리미엄 브랜드는 명확한 브랜드 컨셉트를 제시하고 그에 맞는 제품을 마련하는 반면, 대중 브랜드는 ‘가격 대비 가치’에 초점을 맞춥니다. 

즉 프리미엄 제품은 브랜드 특징이 잘 드러나는 디자인과 구성을 통해 브랜드를 강조할 때, 대중 브랜드 제품은 상품으로서의 가치를 내세우죠.

대중 브랜드와의 차이

• 대중 브랜드: 가격 대비 가치(Value for Money)에 초점을 맞추며, 넓은 소비자층을 대상으로 합니다 (예: 현대, 기아, 토요타, 혼다).
• 프리미엄 브랜드: 특정 가치(기술, 디자인, 경험)를 제공하며, 높은 가격을 정당화하는 강력한 브랜드 이미지를 구축합니다. 

그런의미에서 테슬라는 프리미엄 브랜드로 분류될만하고, 실제로도 통계사이트들이 그렇게 분류합니다.

승차감이나 내부소재 등은 중요한 기준이 아닌데 그것들을 중심으로 토론이 되는거 같아서 퍼와 봤습니다. 

ps. 참고로 저는 테슬라가 geek한 브랜드라고 생각하고, 대중을 위한 브랜드라고 생각하진 않습니다.

취향에 맞는 사람에겐 대체제가 없겠지만, 대중성이 낮고 진입장벽이 높다고 생각합니다.