안녕하세요.
IOS 개발하는 리안입니다.
최근에 GDPR 관련해서 거하게 삽질하고 나서 애드몹 광고 일치율이 99.7% 정도 유지하던게
어느날 60%대로 내려가서 올라오지를 않더라구요.
GDPR때문인가 열심히 조사해도 그건 아니고 (유럽쪽 트래픽이 30%가 안되거든요.)
암튼 원인을 찾은건
애드몹 미디에이션 설정에 '폭포식 광고 소스'에 앱 로빈을 추가하면서 주문 eCPM을 꽤 높게 설정해놓은 것 때문이었습니다.
이걸 설명하자면 좀 긴데... 쭉 써보겠습니다. 이해가 안되면 댓글로 질문 달아주세요 ㅠ
0.
eCPM이란 -
'eCPM(Effective cost per 1000 impressions)'은 1,000회 노출 기준으로 얻을 수 있는 예상 광고 수익을 뜻합니다.
1.
일단 미디에이션이란건 광고 소스를 '애드몹' 뿐만 아니라 다른 광고 소스까지 같이 가져와서
가장 단가 높은 광고를 노출 시킴으로써 광고 수입을 극대화하는 방법 입니다.
2.
미디에이션에 보면 '입찰' 그리고 '폭포식' 이렇게 2가지가 있습니다.
입찰은 간단히 설명하면...
미디에이션으로 입찰식 광고 소스에 a,b,c,d 4개의 광고 소스가 설정되어있다고 하면,
클라이언트에서 광고를 요청하면 4개의 광고 소스에 광고를 요청하게 되고,
이때 가장 비싼 단가의 광고를 선택하는게 입찰식 광고 소스입니다.
그리고 그 다음에는 '폭포식' 광고 요청 단계로 진행됩니다.
폭포식 광고 요청은 ... 입찰식처럼 광고 업체에 요청 한 뒤에 단가를 받는게 아니라,
입찰식 광고로 받은 광고 + 폭포식 광고에 설정해 놓은 주문 eCPM 중 가장 비싼 걸 선택하게 됩니다.
3.
입찰식 광고로 받은 광고 단가가(eCPM) 예를 들어 5달러라고 했을 때,
폭포식 광고 소스의 주문 eCPM이 6달러면... 폭포식 광고 소스를 선택하게 됩니다.
문제는 폭포식 광고 소스는 광고를 요청한 상태가 아니라 '주문' 가격에 따른 선택이라서...
6달러로 광고를 요청하면 광고가 없다고 할 수도 있습니다.
그러면 입찰식으로 광고를 낙찰 받은 상태인데도... 광고가 노출이 안되게 됩니다.
(이 부분이 제가 오해한 부분...)
(저는 폭포식으로 광고를 요청해서 광고를 못 받으면 입찰 받은 광고가 노출될거라 생각했거든요... ㅠㅠ)
(메뉴얼은 노출되는게 맞다고 해석되거든요. 근데 실제는 아닌거 같음.)
4.
그래서 결론은 폭포식 광고 소스의 주문 eCPM을 높게 설정하면 광고 노출 자체가 안될 수 있습니다.
주문 eCPM을 낮춰놓았더니 다시 일치율이 99.7% 정도가 됐습니다. ㅠ
# 요약
- 광고 일치율을 높이려면 미디에이션의 '폭포식 광고 소스'의 주문 eCPM은 너무 높지 않게 설정하는게 좋다.
# 팁
- 어쨌든 폭포식 광고 소스를 아예 설정하지 않을거라면 모를까 설정한다면...
주문 eCPM을 0.01 정도로 해놓치 않는 이상 광고가 노출 안될 가능성이 있습니다.
이걸 해결해주는게... '캠페인 - 인하우스 광고'가 됩니다.
(주문 eCPM이 너무 낮으면 저퀄 광고가 나오거나, 광고 소스 쪽에서 너무 저가로 요청하니까 무시할 수도 있게 됩니다.)
# 댓글에도 썼지만...
구글의 문서랑 좀 다른 경험입니다. 제가 틀렸을 수도 있습니다.
모든 폭포식 광고 소스의 주문 eCPM을 500달러 정도로 세팅해놨을 때 일치율이 여전히 높게 나올지는 모르겠네요.
제가 모든 폭포식 광고 소스의 주문 eCPM을 15달러 정도로 했을 때는 일치율이 60% 로 떨어지고,
0.01로 했을 때는 99.7%가 되는것 봐서는...
제가 쓴게 맞을거 같긴 합니다. (의견 주세요~)
실제로는 폭포식 광고의 주문 ecpm을 높여서 세팅할 수록 일치율이 떨어지는것을 확인할 수 있었습니다. 그리고 폭포식 소스의 주문 ecpm을 0.01로 낮추니 일치율이 99.9%가 되는걸 확인했고요. 경험적이라고 밖에 설명 못하겠네요.
혹시 모든 폭포식 소스가 최적화되지 않은 상태에서 주문 ecpm을 500달러 정도로 세팅했을 때 일치율이 유지되는 분 계신가요? 그렇다면 제가 경험한게 잘못됐을거 같긴 한데 원인은 모르겠네요. ;;;
// 제가 틀렸을수도 있습니다...! 경험적인거라서... 잡담으로 쓰긴 했습니다.
// 위 이미지는 아래 링크에서 확인 가능합니다.
https://support.google.com/admob/answer/9234488?sjid=10742010843094742359-AP
무지성으로 eCpm 단가 $1 로 했었는데 조절좀 해봐야겠네요
1. 지금도 입찰과 폭포식 같이 키면 입찰식으로만 운영하는것 보다 수익이 더 낫나요?
2. 앱러빈을 폭포식으로 설정하시는 이유가 있을까요? (아마도 앱러빈 광고가 공격적이라 단가가 비싼것만 노출하고자 ecpm을 높게 설정하신 것으로 보이는데 다른 이유가 있으실지 해서요)
3. 미디에이션은 애드몹을 쓰시는 건가요? 저도 현재 애드몹인데 광고 효율이 낮아서 혹시 미디에이션에 따라서도 효율, 수익 등 차이가 날지 궁금합니다. 경험있으신지해서 여쭤봐요!
4. 미디에이션 그루핑하실때 국가별로 나눠서 설정하시나요? 저는 현재 그냥 통으로 놓고 있는데 여기서 최적화가 가능할지 궁금해서 여쭤봅니다.
질문이 너무 많아 죄송하네요. 시간되시면 답변 부탁드릴게요. 감사합니다!
1. 알고리즘상 입찰/폭포식이 최적화가 되어있다면 둘다 켜놓는게 당연히 유리하다고 생각됩니다.
2. 앱 로빈은 광고가 공격적입니다. 실제 테스트해보면 앱 로빈 광고는 닫는 버튼 찾기가 힘들거나 실수 클릭을 노리는 광고가 많아요. 결국 지금은 아예 제외했습니다. 단가 자체랑 별개로 사용자 리텐션에 영향을 준다고 판단했습니다.
3. 애드몹만 씁니다. 애드몹 블럭에 대비해 원격으로 페북 미디에이션 쓸 수 있게 해놓긴 했지만 쓴적은 없네요.
4. 국가는 아직 나눠서 설정할 정도의 수입이 나지 않아서 그 정도 정성을 들이지는 않았습니다.;
답이 됐는지 모르겠네요. 감사합니다.