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美 FTC " '인스타 셀럽', 광고면 광고라고 명확히 해야"

미국 연방거래위원회(FTC)가 소셜미디어, 특히 인스타그램에서 큰 영향력을 행사하는 이들이 광고 게시물을 올릴 경우 명확히 광고에 따른 게시라는 점을 알려야 한다고 밝혔다.
 
FTC는 19일(현지시각) 홈페이지 성명을 통해 "운동선수, 유명인사 및 기타 영향력을 행사하는 이들의 게시물을 검토한 결과 FTC는 유명 인사들과 마케팅 담당자가 소셜미디어를 통해 제품을 홍보하려면 브랜드와의 관계를 명확히 공개해야 한다는 내용의 편지를 90통 이상 발송했다"라고 밝혔다. FTC가 소셜미디어의 유명 인사들에 이 같은 지침을 내린 것은 이번이 처음이다.

FTC의 가이드는 유명 인사와 광고주 사이에 물질적인 관계가 있는 경우 이를 분명히 공개해야 한다고 명시하고 있다. 소비자들의 신뢰도에 영향을 미칠 수 있다는 이유에서다. 가족관계, 혹은 금전적인 거래, 무료 제품 선물 등이 물질적인 연결에 해당한다. 예를 들어 유명 인스타그래머가 의류 업체로부터 돈을 받고 착용 사진을 인스타그램에 올릴 경우 보는 이들이 해당 게시물이 광고임을 명확히 알도록 해야 한다.

특히, FTC는 만약 해시태그(#) 등을 활용해 이 같은 물질적인 관계가 포함된 것임을 알릴 경우 너무 많은 해시태그를 달고 마지막에 광고라고 표기하는 이른바 꼼수를 막기 위한 가이드도 내놨다. 해시태그 양이 많아지면, '더 보기' 단추를 눌러야 뒤에 쓰인 내용을 볼 수 있는데, 많은 사용자가 '더 보기' 단추를 잘 누르지 않는다는 점을 고려한 것이다.

자세한 내용은 출처에서

* 출처 : http://news.joins.com/article/21498567

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No pessimist ever discovered the secret of the stars,
or sailed to an uncharted land,
or opened a new doorway for the human spirit.
  • 쿠션님
  • (2017-04-21 22:11)
좋은일 했네요
from CV
  • eXodus님
  • (2017-04-21 22:20)
일다운 일 하네요
with iPhone7 Plus
  • 윤빠님
  • (2017-04-21 22:36)
헤시태그 꼼수까지 막는 꼼꼼함이 있네요.
  • 김목동님
  • (2017-04-21 23:24)
이부분은 우리나라가 진작부터 법제화하여 더 명확하고 앞서나가고 있습니다. 블로그나 sns에서 댓가성을 명확히 밝히도록 되어 있죠.
우회하는 방법도 더 명확하게 앞서나가고 있으니 미쿡셀럽들은 꼬레아를 참고하시길 바랍니다 (...)
#광고보다 좋은 정보
#광고 아닌 초특급 정보
  • EigenValue님
  • (2017-04-22 01:42)
+1 실제로 그렇습니다.
  • 블루지니님
  • (2017-04-22 11:31)
그런데 그 표시를 상단에 강제했으면 좋겠어요. 맨 하단에들 놓으니 처음부터 거를 수가 없어서
  • Dozen님
  • (2017-04-22 15:42)
https://www.ftc.go.kr/laws/laws/popRegulation.jsp?lawDivCd=04&firstFtcRelLawNo=113
공정위에서 예규로 나온게 있는데 문제는 미국처럼 저렇게 세부적으로 규제한게 없죠.
국내 연예인들 인스타 들어가면 돈받고 올렸다고 FTC 규정처럼 제대로 작성한 글도 없고
블로그에 올린 글도 제대로 "검색이 가능해서 (믿고 거를 수 있게 한)텍스트"로 올린 경우도 드물구요.

그래서 그런 국내 사정과 비교해서 보시라고 올렸습니다.
  • 마물님
  • (2017-04-22 19:55)
우리나라에 법이 제정되어 있나요?

그리고 인스타 같은 경우는 아무런 표기 없이 그냥 광고하던데요..
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